Printannonsering en marknadsföringskanal att räkna med

Men att förbise print kan vara ett misstag – det finns flera fördelar med att marknadsföra sig i tryckt media som digitala kanaler helt enkelt inte kan matcha. Jag är fullt medveten om att jag talar i egen sak här, men det är också min uppgift.

Jag uppmanar inte till att sluta marknadsföra sig digitalt – däremot rekommenderar jag starkt att komplettera med klassisk tryckt marknadsföring för bästa möjliga resultat.

Enligt en studie från Nielsen (global ledare inom publikmätning, källa: nielsen.com) är printannonsering det mest trovärdiga reklammediet och har en stark påverkan på konsumenters köpbeslut.

Förtroende och trovärdighet är några av de största styrkorna med print. Tryckta medier har en lång tradition som pålitliga informationskällor, och annonser i dessa sammanhang uppfattas ofta som mer seriösa än digitala motsvarigheter.

Medan internet svämmar över av pop-ups, banners och sponsrade inlägg som många aktivt försöker undvika, blir en välutformad annons i en tidning eller tidskrift en naturlig och integrerad del av mediet. Läsaren har aktivt valt att konsumera innehållet och är därför mer mottaglig för budskapet.

En annan stor fördel med printannonsering är dess långlivade effekt. En digital annons kan försvinna på några sekunder, medan en tidning eller ett magasin ofta läses under längre tid – och till och med delas mellan flera läsare.

Det innebär att printannonser kan generera uppmärksamhet långt efter publicering. En kvalitativ tidning kan ligga kvar på ett soffbord i veckor, ibland månader, och fortsätta att exponera varumärket på ett organiskt sätt.

Denna varaktighet är svår att uppnå med digitala kampanjer, som ofta kräver ständig uppdatering och optimering för att behålla sin effekt.

Eye tracking – ett sätt att mäta hur ögat (och därmed hjärnan) arbetar när det ställs inför olika typer av information (exempelvis en annons) har studerats ingående. Bland annat i det 500 sidor långa verket Eye Tracking – A Comprehensive Guide to Methods and Measures. Forskningen visar att det tryckta mediet är överlägset när det gäller betraktartid: en helsida i mobilen ses i snitt 0,5 sekunder, medan en tryckt helsida studeras i snitt i hela 8 sekunder.

En aspekt som ofta förbises är den fysiska upplevelsen av print. Att hålla i en tidning eller broschyr skapar en annan känsla än att scrolla genom en skärm. Det ger en mer personlig upplevelse som kan leda till ökat engagemang. För många läsare bidrar detta till en mer positiv och professionell uppfattning av varumärket.
Magazin24 kommer under våren att ge er möjlighet att verkligen uppleva detta, genom att bifoga gamla hederliga, fysiska rabattkuponger – ett välbekant koncept som nu gör comeback. Håll utkik!

Printannonser är dessutom fria från digitala distraktioner. På nätet konkurrerar annonser med hundratals andra intryck på en och samma skärm. Många har dessutom utvecklat en form av “digital blindhet”, där banners och sponsrat innehåll omedvetet ignoreras.
I en tryckt tidning får däremot annonsen mer utrymme och fångar lättare läsarens uppmärksamhet, vilket ger bättre engagemang och minnesvärdhet. När någon bläddrar i en tidning är det dessutom mindre sannolikt att personen avbryts av notiser, mejl eller andra störande moment, vilket gör att budskapet landar mer effektivt.

Print möjliggör också en mer riktad och kvalitativ målgruppsstrategi. Genom att välja rätt publikation kan företag nå precis de personer som är intresserade av deras produkter eller tjänster. En annons i en nischad facktidning når en engagerad och kunnig läsekrets som är mer benägen att agera på budskapet.

Dessutom erbjuder tryckta medier en mer exklusiv och begränsad annonsmiljö än digitala plattformar, där annonser ständigt tävlar om uppmärksamhet. Det kan innebära större genomslagskraft och bättre avkastning på investeringen.

Print kan också förstärka ett varumärkes digitala närvaro. Genom att kombinera tryckt och digital marknadsföring kan företag skapa en mer sammanhängande och effektiv kampanj. En tryckt annons kan till exempel innehålla en QR-kod eller webbadress som leder läsaren till en specifik landningssida – vilket bygger en naturlig bro mellan det tryckta och det digitala. På så sätt fungerar print som en förlängning av den digitala närvaron och kompletterar andra marknadsföringsinsatser.

Självklart ska inte print ersätta digitala strategier – men det bör definitivt ingå i en balanserad marknadsföringsmix.

I en värld där vi dagligen bombarderas av digitala budskap kan en väl genomtänkt och strategiskt placerad printannons vara det som får ditt varumärke att sticka ut ur bruset.
Genom att dra nytta av printmediers trovärdighet, långvariga effekt och distraktionsfria miljö kan företag skapa en starkare och mer hållbar koppling till sin målgrupp.

Den tryckta tidningen lever och mår bra. Så mitt slutord i denna hyllning till den tryckta annonsen blir: Lägg dina marknadsföringspengar i olika korgar – för bästa resultat.