Design som gör skillnad

I förra årets Meganummer presenterades de anställda på Magazin24.
En var då helt nyanställd och höll sig borta från kameran. Men nu kommer han inte undan.
Undertecknad fick en pratstund med Anders Täpp, grafisk formgivare, som ser tillbaka på ett roligt och hektiskt år.

Tjenare Anders! För de som inte har så bra koll på dig, kan du berätta lite om dig själv?

– Hej! 54 år, självlärd grafisk formgivare (typ livets hårda skola). Kallas för Mac-doktorn av Patrick Mörk. Basket som fritidsintresse. Blev ungdomstränare som 13-åring och är det fortfarande. Reggae-nörd. 

Var har du jobbat tidigare?

– Har jobbat med grafisk form sedan 1985 då jag fick tillgång till en Macintosh-dator via jobbet. Macen kånkade jag hem på helgerna och på den vägen är det. De senaste 17 åren har jag varit grafisk formgivare på reklambyrån Idébild i Hallstahammar.

Kan du beskriva yrket grafisk formgivare?

– Oj, det är nog rätt nördigt. Säg att du ska ge dig ut i din segelbåt i stökigt väder men du har glömt flytvästen. Någon påminner om det och sen är alla nöjda när du tar på dig den, utom jag, som tycker det är synd du inte tog den blå flytvästen som hade matchat båtens färg bättre, haha.

Nu har du varit på Magazin24 i ett år, hur har det varit?

– Ett rejält uppvaknande. Samma arbetsuppgifter som tidigare men mängden kunder och produktionstakten är lite galen. På reklambyrån kunde vi säga till kunden att vi hör av oss när det finns något att komma och kika på. På Magazin24 startar tryckpressen varje tisdag och då ska allt vara klart och alla kunder nöjda, sen börjar processen om igen för veckan efter. 

– Ärligt talat visste jag inte om jag skulle kunna växla upp till den här produktionstakten och ändå göra bra material, men det har gått över förväntan. Det blev som ett uppvaknande och nu är det bara roligt att jobba med så mycket olika kunder och branscher.

Vad bidrar du med till företaget?

– Det här första året har det till stor del handlat om att brett lyfta upp kundernas grafiska annonsprofiler till nästa nivå. Det har även blivit några nya webbsidor och logotyper och annat reklammaterial. Det blir även en del interna uppdrag med designen i tidningen och på magazin24.se på webben.

Är det något projekt som du minns lite extra från första året?

– Roligaste kunden är nog Thomas på KAK Solskydd. Det är som att jobba åt en hejarklack. Han verkar nöjd. Det roligaste projektet hittills var nog Salong23 där vi fick uppdraget göra en grafisk profil med logotyp och annonser till ett helt nystartat företag. Efter lanseringen blev det helt tyst från kunden i en månad, vilket inte verkade så bra, men när kunden till slut hörde av sig så visade det sig att de blev fullbokade efter de första annonserna så de hade bara hunnit med att ta hand om kunderna. 

Om man är eller vill bli kund, vad kan du hjälpa dem med?

– Destillering. Inte för att göra starka drycker men för starka budskap. Om jag plockar bort en rad i din annons och budskapet fortfarande är detsamma så behövs inte den raden. Då kan jag göra det som är kvar större och tydligare. Men inte hur stort som helst. Objekten i annonsen måste kunna andas med luft omkring sig. Det här är som att lägga pussel utan att ha bilden med det färdiga motivet att gå efter.

– Ett annat ledord jag har är kontrast. Vad är det som gör att läsarens öga stannar upp vid annonsen? Något måste stå i kontrast till den fortsatta läsningen. Kontrast kan vara mellan texter, färger, bilder och andra objekt. 

Du är ju basketintresserad. Kan du berätta om din roll hos Köping Stars och vad du har gjort för klubben grafiskt?

– Jag har gjort i stort sett allt reklammaterial för basketen i stan sedan 90-talet och alla klubbens logotyper. Klubben började prata internt om att göra en satsning framåt. En elitprofilering diskuterades och Köping Stars var ett namn som fanns med tidigt i diskussionen. Ingen tyckte det var helt perfekt men ingen sa heller blankt nej till det så det segade sig kvar. På semestern 2016 försökte jag på eget bevåg svara på frågan ”jaha, vad tusan är Köping Stars för något då?” Jag gjorde en grafisk profil med ny logotyp och webbsida och photoshopade in spelare i Köpings fina stadsmiljöer. Jag höll nog på större delen av semestern med det här.

– När jag presenterade det här materialet för klubben i augusti blev det startskottet för hela Stars-grejen. ”Vi måste köra nu!” var budskapet från PR-gruppen. Det blev lite heta debatter den hösten då jag tyckte att ett namnbyte passar bättre off-season. Till slut blev det bestämt att lansera efter jul vid hemmamatchen mot Högsbo från Göteborg, som vi aldrig vunnit mot tidigare. Ett vågspel då en förlust direkt hade dragit igång jante på stan. Laget kan förlora vilken match som helst resten av säsongen men inte den matchen! Vi behöver skicka hem publiken i KB med ett leende så de kan säga ”Köping Stars – vilken grej!” och det lyckades ”Jotti” och Ronnie Boggs-gänget göra. I backspegeln kan man säga att den grafiska profilen gav Stars full gas från dag ett. Profileringen fick klockorna att snurra snabbare. Där har du styrkan i tydliga symboler. 

Vilka svårigheter stöter du som grafiker på? 

– Om jag ska måla om ett hus så går jag till målerifirman och använder deras kompetens och får med mig rätt sorts färg hem. Det synsättet har långt ifrån alla om mitt yrke, om de ens känner till att det finns, och det är lite tråkigt. Tråkigt att inte få hjälpa till när man kan och inget vi tar någon extra avgift för heller. Det är nog bäst om någon väljer färg och däck åt mig och jag som grafisk formgivare gör annonser. Det kan finnas en svårighet att förklara det här för kunden som vill göra egna annonser. I all design finns så klart ett mått av tycke och smak med men nu pratar jag om de stora byggstenarna. Korrekt och smart annonsspråk, kontrast mellan objekten och tryckbarhet och beskärning av bilder och mycket annat. Det är inte en kunskap som gemene man har. 

Hur viktig är helheten? 

– ”Helheten” är väl en slags summerande ord över det jag jobbar med. Annonsen blir bra när alla komponenter fungerar tillsammans. 

– Design handlar lika mycket om det du ser som om det du inte ser. I alla budskap finns även ett dolt budskap som kan läsas mellan raderna. Vi vänder och vrider på allt och har koll på det med. Jag såg nyligen en ”fyndig slogan” i en lokal annons där budskapet var jättenegativt. De berättade i princip att de struntar i sin kunder. Det gick att läsa texten på två sätt. 

Att fortsätta arbetet efter ett uppdrag är viktigt, ge oss din syn på det.

– Om jag skulle komma till jobbet i blåställ en dag och kostym nästa dag och så skulle du kanske undra vem jag är. Speciellt om du visste att jag hade varit med i programmet ”Gör om mig” där jag fått expertrådet att ha jeans på mig. Det finns en del sådana exempel där företaget ser ut på ett sätt här och på ett annat där. Det kan jag sucka lite över ibland men så länge en kund bara anlitar oss för just annonsen i Magazin24 så är det utom vår kontroll.

Varför ska man anlita Magazin24:s grafiska avdelning?

– Vi har en ständigt pågående diskussion på kontoret om hur vi gör kundernas annonser bättre, smartare, snyggare, tydligare. Trots tidspress varje vecka så prioriteras alltid det här. Vi är måna om att det ska bli rätt och bra så kunden ska bli nöjd helt enkelt. Då vill de annonsera här fler gånger. Jag skulle inte kunna jobba på något annat sätt för övrigt. Min drivkraft handlar om att göra saker färdigt och så bra som möjligt.

Magazin24 var duktiga innan du anställdes, men berätta om hur arbetet har ändrats efter att du förstärkte företaget.

– Största skillnaden är väl att vi nu är tre personer som jobbar på grafiska avdelningen, mot två innan, vilket gör att vi kan gå mer på djupet än tidigare. Jag har väl försökt lägga till min spetskompetens till den samlade kunskap som redan finns här och samtidigt lära mig hur säljarna och ni på redaktionen jobbar.

Tack för pratstunden. Om man vill se några av dina annonser, hur gör man då?

– Tack själv. Klicka på den här länken. Där har jag samlat över 100 annonser som jag har producerat under mitt första år här på Magazin24.