”The medium is the message” är en fras många har hört. Dess innebörd – att det är själva mediet i sig, inte innehållet, som är budskapet – är svårare att greppa.
Frasen myntades av den kanadensiske litteraturprofessorn Marshall McLuhan, som skrev flera böcker om medias roll i samhället.
På 60-talet ansågs McLuhan vara före sin tid när han förutspådde att tv:ns intåg skulle förändra mycket i samhället, bland annat politiken.
Länge var tv:n den främsta politiska spelplanen, och för vanligt folk den främsta källan för politiska nyheter samt platsen där åsikter formades.
Mediet förändrades och det gjorde också budskapet.
I år är det valår. Det märks tydligt att den nya tidens (sociala) medier har format den nya tidens medialandskap. Fastighetsmogulen och (glöm inte) dokusåpa-personligheten Donald Trump använde Twitter för att bli president i USA, och på många håll råder en ny typ av opinion.
Här hemma i Sverige har Moderaterna på bara fyra år svängt från att tala om att ”öppna era hjärtan” till att förespråka en åtstramad flyktingpolitik. Socialdemokraterna med Köpingsbekante Stefan Löfven i spetsen följer tätt bakom.
Flera etablerade partier ser sig om efter fyraprocentsspärren till riksdagen och i Göteborg får nystartade partiet Demokraterna upp till 13 procent av rösterna i Göteborgs-Postens opinionsundersökning.
Mediet har förändrats och det har också spelplanen.
Sedan internet, smartphones och sociala medier kom in i bilden har även ”gammelmedias” spelplan förändrats drastiskt.
Det finns fler möjligheter än någonsin kring HUR man får ut sitt budskap, men om man inte kommer ihåg VARFÖR man gör det är det lätt att gå vilse bland betalväggar, webb-tv-klipp och nyheter från större städer.
På Magazin24 fortsätter vi att vara lokala genom att komma ihåg vår värdegrund, som lyder så här:
”Magazin24 är ett företag som alltid är närvarande, nära dig. Vi hjälper våra kunder att lyckas med sin målsättning och verkar för ett rikare och mer kreativt liv i vår region.”
Nyckelfrasen i det här sammanhanget är den sista, att vi ska verka för ett rikare och mer kreativt liv i vår region, alltså Västra Mälardalen och södra Bergslagen.
Även för våra lokala aktörer (företag, ideella föreningar) har landskapet förändrats. Många tar chansen att ”nå ut” via Facebook eller Instagram och sedan de sociala mediernas intåg i slutet av det förra decenniet lyftes länge bara dess fördelar fram.
Först det senaste året har kritik mot bland annat Facebook och Youtube tagits upp i kvällspressen och andra ”mainstream-forum”.
Det uppenbara problemet – att algoritm-baserade flöden kan påverkas i politiska syften av Ryssland eller manipulativa reklambyråer – skymmer ett annat problem:
På sociala medier konkurrerar lokala idrottsföreningar med Zlatan och Manchester United, men i lokaltidningen är det exempelvis Arboga Södra som gäller.
På nätet kan lokala kulturföreningar visa upp sig och nå ut direkt till sin publik. Om de lyckas ta sig förbi Beyoncé, Kardashians och hela Netflix-utbudet.
På sociala medier har lokala företag en direktkanal till sina kunder, men de slåss om uppmärksamheten med Nikes och Coca Colas marknadsföringsbudgetar och riskerar att sorteras bort av Facebooks algoritm. Nyligen aviserade dessutom Google att de tar bort miljardbelopp från den svenska annonsmarknaden på grund av de nya GDPR-reglerna.
Sociala mediers budskap är i teorin fint och demokratiskt: alla ska få synas. Men i praktiken tar de stora drakarna upp allt utrymme.
Förloraren – ofta den lilla och lokala – skuffas åt sidan.
Vi skapar inte en levande region genom att konkurrera med hela världen i trånga forum, utan vi gör det genom att skapa en plattform där bara det lokala tar plats och lyfts fram. En plattform du nu är inne och läser på.
Bara i lokaltidningen går budskapet fram att det som händer här är nummer ett. Bara i lokaltidningen får annonsörerna fram budskapet att det du behöver redan finns här.
Det är så vi skapar ett rikare och mer kreativt liv i vår region.
Som Marshall McLuhan hade sagt: ”The medium is the message”
Länge leve lokalpressen, länge leve det lokala närings- och föreningslivet, och länge leve Västra Mälardalen!
HENRIK HANSSON
VD, Earton Media AB
BJÖRN BLOMGREN
Chefredaktör, Magazin24
Boka en gratis grattisannons för publicering här på magazin24.se
Välkommen att boka in din minnesannons på magazin24.se