2019 – ett tufft år i mediebranschen

– Det strömmar ut pengar ur den sammanlagda reklamkakan till utlandet.

Det är främst amerikanska techbolag som Facebook, Google och Twitter som lockat många annonsörer med löften om billig exponering.

Samtidigt har den svenska mediebranschen drabbats av flera konkurser under 2019.

Alingsås Tidning begärdes i konkurs i september. Kort därpå försattes hela den tidningens koncern, WM Media, som ägde tre andra lokaltidningar, också i konkurs.

Gratistidningen Metro hamnade i rekonstruktion.

Enligt Henik Hansson, vd för företaget Earton Media AB som driver Magazin24, är minskade reklamintäkter en anledning till att många svenska mediehus just nu arbetar i motvind.

– Det är pengar som förut stannade i den nationella branschen, men nu försvinner iväg. Det betyder att reklamintäkterna är betydligt sämre, framförallt på print och i viss mån även digitalt.

Hur mår tidningsbranschen just nu?

– Branschen är fortfarande i omvälvning. Många blir multiaktörer, använder robotar och så vidare. Nu ser man en viss tendens till lite återanställning, men det har ju varit sanslöst de senaste åtta till tio åren.

Även för Magazin24 har 2019 varit omvälvande. Tidningen har skurit ner tre tjänster (två heltid och en deltid) under året och dessutom tvingats byta tryckeri två(!) gånger efter att både EKTAB i Eskilstuna och V-TAB i Västerås stängt ner eller helt lagt om produktionen.

– Branschen som sådan med all den infrastruktur som finns runtomkring har varit i darrning. Det här är tryckerier som har varit i miljardklassen. Det är inga små maskiner som står där och puttrar. Och nästan över dagen får de bara lägga ner, säger Hansson.

Magazin24 har gjort klart med ett nytt tryckeri. Från och med årsskiftet kommer tidningen att tryckas hos Pressgrannar i Linköping.

Annonsmarknaden styrs av annonsörerna som i sin tur gör sitt bästa för att nå potentiella kunder.

Och hur man bäst når kunder är ett omtvistat ämne.  

– Attityden är att man fortfarande behåller någon slags tro till att den billiga marknadsföringen på Facebook och Google är mycket bättre bara för att den är billig. Jag vill säga att den är ingalunda mycket bättre, men den är ett alternativ. Det borde dock ringa varningsklockor när man säger att det är mycket billigare, säger Hansson och tillägger:

– Det som är enormt viktigt då är att fråga: Vad får du för mätresultat tillbaka på vad en annons har gett? Är det hur många som har klickat? Är det hur många som har sett den? Hur jobbar du som konsument för att följa upp det?

Hansson menar dock att trenden att köpa annonsering från de stora techbolagen håller på att avta. Dels på grund av att flera rapporter har vittnat om rena bedrägerier vid försäljning av digitala annonser, bland annat ”Mobile Ad Fraud Report” som släpptes av anti-bedrägeri-firman Interceptd nyligen. Och dels på grund av missnöje med avkastningen.

– Den typen av annonser är på avstannande. Man har provat något nytt, man har kört det. Pengar har strömmat ut, framförallt till USA. Nu börjar kurvan plana ut, säger Hansson.

Hur tänker Magazin24 kring sina digitala produkter?

– För vår del är det digitala fortfarande en liten del. Den växer något, men sakta. Men det är framförallt ett enormt bra komplement. Vi vill inte att folk ska fastna i ett mediebrus. Reklamen syns, men den stör inte budskapet.

Den största produkten, papperstidningen, dömdes för ett tiotal år sedan ut av många experter som föråldrad. Men gammal har visat sig vara äldst då de allra flesta mediehus fortfarande drar in lejonparten av sina intäkter från just papperstidningen.

Henrik Hansson förklarar att det beror på att det fortfarande ger stor effekt att annonsera i ”pappret”.

– Liggtiden på en printannons är så överlägset mycket bättre än digitalt så det är mycket mer väl investerade pengar. Vi snackar alltså 20-25 gånger längre liggtid. En annons som du tittar på en halv sekund på nätet tittar du mellan 10-12 sekunder på i print.

2020 genomför Magazin24 en satsning på just print. Alla tidningar ges ut i fyra kommuner och tidningen kommer att delas ut på helger iställer för onsdagar.

– Helgutgivning är bra. Det är många som har förespråkat ”kan ni inte komma ut på helgen istället?”. Nu gör vi det.