En snabb titt i spåkulan

Det är såklart snudd på omöjligt att förutse det med exakthet och facit får vi först om tio år – men här min gissning.

Jag tror de här tre trenderna kommer få stort genomslag under det kommande decenniet:

1. Att signalera klimatmedvetenhet räcker inte – kunder kräver resultat

Klimatfrågan var en av 10-talets absolut största snackisar och några som snappade upp det tidigt var… reklambyråerna.

Numera går knappt en reklam på teve utan att multinationella företag berättar hur deras produkter är gröna och klimatsmarta, att de källsorterar sitt avfall eller att de planterar ett boababträd på Madagaskar för varje ruta toapapper de använder. Typ.

Problemet är dock att den reklamen lätt blir blasé när alla säger att de bryr sig om klimatet samtidigt.

Enbart gröna ord omvandlar inte den nya tidens konsumenter till lojala kunder. De kommer att vilja se resultat, svart på vitt.

Lokalt genomslag: Trenden har redan börjat med solcellspaneler hos flera företag (Sparbanken Västra Mälardalen, Ferrita etc) och med klimattävlingen SPARAton som börjar i februari.

Fler lokala initiativ lär följa – och företagen lär också skylta med det.

2. Fyrkantiga betongklossar är ute – nyproduktion byggs i klassisk stil

När SVT listade 10-talets viktigaste kulturdebatter var frågan om klassisk arkitektur med, bredvid bland annat #metoo.

I december tog Svenska Dagbladet fram statistik som visar att Stockholmarna betalar 40 % mer för en bostadsrätt byggd i klassisk stil kontra en i modernistisk stil.

Slaget är, med andra ord, redan avgjort. För när folkopinionen och byggherrarnas ekonomiska intressen pekar i samma riktning tar det inte lång tid innan snöbollen har blivit en lavin.

Lokalt genomslag: Trenden passerar snudd på obemärkt till en början – något anrikt hus kanske till och med rivs under tiden – men sedan tar det fart. Rejält.

Under 20-talet kommer det att märkas en tydlig skillnad på de svenska småorter som skapar pittoreska, levande miljöer där folk vill befinna sig – och de som nöjer sig med att vara frånåkta Domus-hålor på väg mot sotdöden.

Vi får hålla tummarna för att de styrande i Arboga, Hallstahammar, Kungsör och Köping vill sälla sig till det förstnämnda gänget.

3. Fokus på hälsa – även på jobbet

Fler arbetsgivare ser sina anställda som ”corporate athletes”, för att använda ett engelskt modeuttryck, och kommer under 20-talet se det som sitt uppdrag att skapa förutsättningar för bra prestationer.

Normen kommer ändras från vara uppkopplad och tillgänglig dygnet runt till uppmaningar om att sova ordentligt, inte läsa jobbmail mitt i natten, ta vara på friskvårdsbidrag och att anpassa arbetstid efter individ.

Lokalt genomslag: På medelnivå. Trenden syns mest i storstäder. Lokalt kommer den slå igenom hos företag som redan går bra och kan kosta på sig att experimentera. Där läget är mer pressat blir det oftare ”business as usual”.