”Den dag vi slutar bli bättre, slutar vi vara bra”

I helgen som var hade vi ett stort kalas för anställda, tidigare medarbetare och kollegor. Vi firade att tidningen nu har funnits i 24 år. Det är väl klart att vi som heter Magazin24 ska fira stort när vi fyller 24 år – det föll sig naturligt, tycker vi.

Vid en sådan sammankomst minns man tillbaka och tänker på allt som hänt under dessa år. Man blir lite nostalgisk, och det kan vara både bra och roligt.

Tidningen har under dessa 24 år varit med om många omvälvande händelser som påverkat oss på olika sätt. När tidningen startades år 2000 fanns knappt någon internethandel. Det fanns inget som hette sociala medier, förutom kanske något som Lunarstorm. Men att annonsera där var inget alternativ.

Vi har klarat oss genom pandemin, lågkonjunkturer med mera. Första numret kom ut i 14 000 exemplar och enbart i Köping.

Idag har vi en upplaga på 33 000 exemplar när vi går med stornummer som inkluderar Hallstahammar. Vi har gått från att vara en månadstidning till att nu komma till var mans brevlåda en gång i veckan.

Att de allra flesta läser oss, eller åtminstone bläddrar igenom tidningen varje vecka, är väldigt glädjande. Men att stanna kvar i nostalgi eller historia får man inte göra för länge.

Tidningen har haft 24 bra år, och nu kämpar vi på för att de kommande 24 åren ska bli minst lika bra. Att ge ut en tidning som nästan enbart förlitar sig på annonsintäkter har definitivt sina utmaningar, inte minst när ovan nämnda saker och händelser inträffar.

Pandemin var väldigt tuff för oss. Vi drabbas ju på precis samma sätt som våra annonsörer gör när sådana saker händer.

Sedan är alltid lågkonjunkturer kämpiga, då många av våra kunder i dessa tider drar ner lite på sin annonsering. Fast vi hela tiden försöker berätta att det faktiskt är i dessa tider som marknadsföring och annonsering behövs extra mycket.

En annan utmaning vi hela tiden brottas med är också kostnaden för att trycka tidningen och inte minst att distribuera den samma. Vår tidningen distribueras varje veckoslut av SDR (Svensk Direktreklam). Det fungerar överlag väldigt bra, men kostnaden för att leverera tidningen hem till var mans brevlåda ökar för varje år.

SDR tillhör sedan januari 2024 den börsnoterade danska mediekoncernen North Media A/S och just nu vet vi inte vad det kommer att innebära för oss och alla andra gratistidningar som också levereras av detta företag. Vi befarar en kraftig ökning av priset vilket i sånt fall kommer innebära att vi måste fundera över hur vi kan hitta andra sätt att distribueras.

Men detta är något som hela gratistidningsbranschen tittar på och jobbar med just nu.

Men samtidigt som vi är stolta och brinner för vår tidning Magazin24, är ju vi också ett företag som alla andra.

Det innebär att vi hela tiden funderar och tänker på hur vi kan bli bättre och utveckla oss. Att utveckla och förbättra tidningen är en sak, vilket vi jobbar med och försöker hela tiden. Att utveckla företaget är en annan sak. Men jag kan här och nu berätta en liten hemlighet:

Från och med 2025 kommer vi även att ge ut en tidning i Eskilstuna kommun.

Ett företag måste hela tiden hitta nya vägar att gå, hitta nya sätt att utvecklas och förnya sig.

En väldigt framgångsrik företagare, som också är en vän till mig, sa för många år sedan följande: ”Den dag vi slutar bli bättre, slutar vi vara bra.” Det stämmer väldigt bra, tycker jag. Ett företag ska inte och kan inte stagnera i sin utveckling; då går man sakta men säkert mot sin egen undergång.

För oss känns det nu både spännande och lite läskigt att vi ska ge oss in på en helt ny marknad. Men vi tror stenhårt på framtiden för den tryckta tidningen och på nyttan för företag att kunna synas och marknadsföra sig till alla hushåll i den region man verkar i.

Vi som gratistidning har en unik täckningsgrad som den prenumererade morgontidningen idag inte är i närheten av.

Det kan man också se om man jämför dessa två; det finns knappt någon jämförelse längre. När vi idag pratar med stora nationella annonsörer så märker vi och våra samarbetsparter i dessa affärer att den tryckta tidningen är mer i ropet än den vart på nästan tjugo år.

Man pratar marknadsföring i den fysiska tidningen och då främst gratistidningen på grund av dess räckvidd, på ett väldigt positivt sätt, vilket naturligtvis vi tycker känns väldigt roligt och hoppfullt.

Så vi ser tillbaka på 24 bra och roliga år men det riktigt roliga är att kunna se framåt mot nya äventyr tillsammans med er läsare och våra annonsörer.

För som jag brukar säga, utan er ingen tidning.