Hästens samarbetar med hockeylegend

Köpingsföretaget Hästens lanserar nya versioner av sängarna Grand Vividus och drēmər, berättar man i ett pressmeddelande.

Bakom designen står den kanadensiske designern Ferris Rafauli och i den tillhörande kampanjen medverkar även ishockeylegendaren Wayne Gretzky tillsammans med sin hustru Janet Gretzky.

Samarbetet mellan Hästens och Ferris Rafauli bygger på tanken att sängen ska få en mer central roll när sovrummet utformas. Fokus ligger enligt företaget på återhämtning och sömn snarare än att enbart betrakta sängen som en del av rummets inredning.

Ferris Rafauli är en internationellt verksam designer som tidigare samarbetat med Hästens. I arbetet med de nya versionerna av Grand Vividus och drēmər har utgångspunkten varit att låta sängen styra mer av rummets utformning.

– Sängen är inte bara ett av rummets många element. Den är anledningen till att rummet existerar, berättar Ferris Rafauli.

Hästens har tillverkat sängar sedan 1852 och använder bland annat hästtagel, ull, bomull och lin. Samma materialtradition ligger till grund för de nya modellerna.

Enligt företaget har arbetet främst handlat om att utveckla konstruktion och funktion med återhämtning som utgångspunkt.

Grand Vividus är den mer hantverksintensiva av de två modellerna. Enligt Hästens kan tillverkningen omfatta upp till 600 timmars hantverk per säng. I drēmər kombineras bland annat stöd, temperatur, material och ljudbild.

– För Hästens innebär ”nytt” aldrig nyhet för nyhetens egen skull. Det innebär förfining i tjänst för ett enda resultat: hur människor vaknar. Den nya Grand Vividus och nya drēmər för denna strävan till en ännu högre nivå och tydliggör vad som har väglett oss sedan 1852: en säng håller dig, men ett sömninstrument återställer dig, berättar Hästens vd, Jan Ryde.

Till lanseringen har Hästens även knutit den kanadensiske ishockeylegendaren Wayne Gretzky, som medverkar tillsammans med hustrun Janet Gretzky. Gretzkys roll i kampanjen är att lyfta fram sömn och återhämtning som en del av förberedelser och prestation.

– Att inte förbereda sig är att förbereda sig för att misslyckas. Min far lärde mig detta redan vid 10 års ålder. Sömn är en av de mest kraftfulla och effektiva formerna av förberedelse, berättar Wayne Gretzky.

Även Janet Gretzky kommenterar de nya sängarna:

– Både Grand Vividus- och drēmər-kollektionerna går långt bortom komfort och elegans – de känns som verkliga konstverk. Att vakna inspirerad och djupt utvilad är en obeskrivlig upplevelse. Jag är fullständigt besatt.