Superrea på gott och ont för handeln: ”Galna summor”

Black Friday-rean kommer ursprungligen från USA och infaller alltid fredagen efter Thanksgiving och anses vara starten på julhandeln.

I Sverige sprids superrean till allt fler butiker för varje år – både på gott och ont, enligt Köpings centrumledare Pia Hjelm Södergran.

– Det är både bra och mindre bra med Black Friday. Många tycker att den dagen tar från julhandeln men att shoppingen tidigareläggs. Många tycker att Black Friday är fantastiskt. Det jag hör av mina handlare, och det jag har känt själv också, är att det här är mycket mer än bara själva fredagen, säger Pia Hjelm Södergran innan hon fortsätter:

– Väldigt många har dragit ut det och börjar veckan innan och kallar det Black Week. Jag tror att det kan vara svårt för konsumenten att veta vad som gäller. Det är inte så tydligt längre, det är ganska otydligt kan jag tycka.

Hur viktigt är det för lokala handlare att hänga med på försäljningsjippon som Black Friday?

– Det är absolut viktigt att hänga med och få den här handeln som genererar pengar. Det är galna summor som det handlar om. Men som sagt, många av mina handlare svarar att Black Friday förstör också. Det stör julhandeln. Det finns bara en pott pengar i den här regionen som ska fördelas och då gör man av med pengarna under Black Friday. Sen är det naturligtvis långt ifrån alla som väljer att köpa alla sina julklappar under Black Friday. Julhandelns uppgång kommer ju vid slutet av julveckan, om vi kan säga så. Men det är klart att vi ska hänga på det här, men jag vet inte om alla butiker gynnas av det. Många tycker att ”nu måste jag dumpa priserna igen”. När ska man ta fullt pris så att man tjänar pengar, det är också en fråga i det här, säger hon.

Black Friday förknippas oftast med låga priser. Det är positivt för kunden samtidigt som det kan påverka butikerna negativt.

– Till den här dagen förväntar sig konsumenterna enorma rabatter. Man springer ju knappt för halva priset längre, det ska ju vara ännu billigare känns det som. Då står man där som handlare och måste sänka sina priser och då blir ju vinstmarginalen sämre, säger hon.

I och med att Black Friday arrangeras nu på fredag så har en del av centrumbutikerna påverkats negativt den här månaden.

– Kunder går och väntar på Black Friday. November har varit en lugn månad för många av våra butiker eftersom konsumenterna har väntat på just den här dagen. Butikerna kan ha lugnt de tre första veckorna denna månad men sen så kom Black Friday och man säljer jättemycket. Men frågan är; hade pengarna ändå kommit in om det inte hade varit för Black Friday?